知識產(chǎn)權視角下的電影衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展論文
摘要：我國電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不成熟，受權機制不健全、侵權產(chǎn)品猖獗及相關知識產(chǎn)權維護制度的欠缺等要素對我國電影衍生品產(chǎn)業(yè)的開展構成桎梏。只要樹立完善的受權制度、樹立健全知識產(chǎn)權法律法規(guī)、打擊盜版、培育衍生品產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權戰(zhàn)略認識才能促進我國電影衍生品產(chǎn)業(yè)的良性開展，完善電影產(chǎn)業(yè)鏈的這一終端環(huán)節(jié)。
關鍵詞：電影產(chǎn)業(yè)論文
近年來，我國電影市場絕后繁榮，票房收入呈現(xiàn)井噴式的增長，2015年，我國年電影票房總收入打破了440億元。作為“十二五”規(guī)劃中的國度級戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)業(yè)已成為引領我國文化產(chǎn)業(yè)開展的先驅(qū)力氣。雖然如此，我國電影產(chǎn)業(yè)鏈還不夠成熟，營利形式較為單一，票房收入與植入式廣告約占總收入的九成以上。而在全球電影產(chǎn)業(yè)最為興旺的好萊塢，電影衍生品收入占影片收入的73%，遠高于電影票房。如美國《星球大戰(zhàn)》三部曲的全球票房總收入是18億美圓，而玩具、游戲、圖書、唱片等電影衍生品的總收入的銷售額卻超越了45億美圓。假如說，電影作品自身主要滿足了人們的肉體訴求，那么作為電影產(chǎn)業(yè)鏈終端環(huán)節(jié)的電影衍生品，則將觸角延伸至人們不同層次的生活需求，從而帶來豐厚的利益報答。
一、電影衍生品的知識產(chǎn)權屬性
電影衍生品，是指依據(jù)電影而衍生出來的后電影產(chǎn)品，是除銀幕放映以外一切增加電影產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)值的產(chǎn)品，包括各類玩具、音像制品、電子游戲、服飾、海報以至主題公園等。這一概念最早發(fā)端于美國，在國外的電影市場環(huán)境中曾經(jīng)有了幾十年的開展歷史。電影衍生品外表上看去與普通產(chǎn)品無異，卻能引發(fā)消費者的追捧與購置，它的價值追根溯源在于其衍生于電影，跟電影情節(jié)、人物、情感聯(lián)絡在一同，使其具有了特殊的價值，而這恰恰是包含其中的知識產(chǎn)權的價值。我們能夠從兩個層面對電影衍生品的權益屬性停止分析：一方面，其作為知識產(chǎn)權載體，而享有物權；另一方面，其包含了音樂、美術、文字等作為版權維護客體的無形權益。因而，衍生品是有形權益與無形權益的復合體。完成電影衍生品價值的過程，實踐上就是將包含在電影中的人物、情節(jié)、動畫、場景設計等創(chuàng)意元素與周邊產(chǎn)品分離后，將知識產(chǎn)權商品化的過程。被賦予了商業(yè)價值的特定知識產(chǎn)權在商品化后成為了權益人的一種新型知識產(chǎn)權，學理上將其稱為商品化權。所謂商品化權，通常是指將包含商業(yè)信譽，具有商業(yè)流通價值的角色或角色特征及其他形象要素停止二次商業(yè)性運用，從而在商業(yè)范疇發(fā)明出一種群眾需求，以到達商業(yè)促銷目的的權益。其權益內(nèi)容主要包括兩方面，即創(chuàng)作者有權將該形象要素投入商業(yè)范疇應用而獲利的權益和有權制止別人未經(jīng)受權停止商業(yè)運用的權益。商品化權的主要內(nèi)容在于權益人經(jīng)濟權益的維護。商業(yè)化是一個動態(tài)的過程，主要完成對知識財富價值的二次開發(fā)應用。廣義的商品化權中，人物、姓名、肖像、虛擬角色、聲音、裝潢等要素均能夠成為其權益客體。而狹義的商品化權，僅指將作品中的角色投入商業(yè)運用的權益，即角色商品化權。在電影衍生品中，玩具、服裝、飾品、音像、日用品等多為應用電影作品的人物、姓名、肖像、虛擬角色等要素完成這些日常產(chǎn)品的增值。事實上，電影衍生品可來源于不同的.電影要素，并不局限于角色形象，只需是跟電影親密聯(lián)絡能激起消費者購置愿望的要素，如場景、情節(jié)、道具等都能夠成為商品化的對象。能夠說，電影衍生品的權益內(nèi)核就是商品化權，是權益人本人行使或受權別人行使商品化權，制造、運用、銷售特定權益商品以完成獲利的過程。
二、我國電影衍生品產(chǎn)業(yè)開展的知識產(chǎn)權障礙
我國在連年電影票房屢創(chuàng)新高的形勢下，衍生品產(chǎn)業(yè)的開展卻舉步不前，其主要緣由有以下幾點：
（一）受權機制不健全
衍生品的受權是指電影的版權方允許企業(yè)在一定時間內(nèi)運用電影中的元素，制造玩具、游戲、光盤等相關產(chǎn)品停止商業(yè)活動，而企業(yè)停止消費的前提是支付一定的版權費。當中國商家競相爭搶哈利波特、變形金剛等舶來品的衍生品受權時，國產(chǎn)電影衍生品的受權卻乏人問津。除了商家對國產(chǎn)電影衍生品盈利才能自信心缺乏外，電影版權方與可能的產(chǎn)品制造方之間缺乏有效的溝通，形成受權難產(chǎn)也是主要的癥結。一方面，想購置衍生品受權的商家無法及時獲知版權方欲出賣版權的信息，另一方面，版權方又很難找到愿意協(xié)作的制造商。另外，受權操作的不專業(yè)同樣招致協(xié)作難以為繼。依照國外的慣例，受權通常經(jīng)過兩種方式來停止，一是在給付版權方一定數(shù)額保證金的根底上，按產(chǎn)品的銷售額由被受權方與版權方依照一定比例來分賬；二是被受權方一次性付給版權方版權費從而買斷衍消費品的版權。而國內(nèi)一些電影版權方常常打破受權的行業(yè)底線，實行無保證金受權。這種受權方式由于缺乏對被受權方的約束，可能招致衍生品盈利后，版權方可能無法取得商定的利益從而引發(fā)糾葛，進而對雙方的協(xié)作形成消極影響。
（二）盜版侵權產(chǎn)品猖獗
近年來，很多制造商未經(jīng)受權，擅自消費電影衍生品。或以被受權方的正版產(chǎn)品為原型，大量消費盜版產(chǎn)品，以批發(fā)市場為主要銷售渠道，依托“電子商務”，構成了完好的盜版產(chǎn)業(yè)鏈。如當電影《讓子彈飛》熱播時，未經(jīng)受權的盜版麻匪面具在網(wǎng)絡上熱銷。再如，市面80%以上“喜洋洋與灰太狼”的卡通產(chǎn)品為盜版產(chǎn)品，其獲利卻數(shù)倍于正版產(chǎn)品的經(jīng)銷商。盜版橫行帶來了幾個問題，一是盜版衍消費品常常制造粗劣，降低了消費者的購置愿望。二是其以低廉的價錢占領了大量衍生品市場份額，吞噬了正版運營者的利益，擠壓其利潤空間。
（三）相關法律缺失
目前我國電影產(chǎn)業(yè)版權維護的立法除《著作權法》之外，還包括一些行政法規(guī)和規(guī)章，這些法規(guī)規(guī)章固然對電影市場的管理起到一定作用，但由于立法層次和法律效能較低，缺乏司法程序，因而還不能完成對我國電影作品版權的有效維護，特別關于電影衍生品的維護力度較弱。此外，我國迄今仍未將商品化權作為獨立的無形財富權加以維護，這就使得作為多種權益復合體的電影衍生品遭遇侵權時常常面臨無法可依的窘境。思索到維權的宏大本錢，版權方在遭遇侵權時常常無法地放棄了衍生品收入，更無從談起衍生品市場培育。中投參謀薛勝文曾經(jīng)說過，假如美國電影市場的版權維護情況與中國類似的話，那么即便好萊塢的電影發(fā)明再高的票房收入，其衍生品收入也將達不到影片收益的一半。所以，要想促進國內(nèi)衍生操行業(yè)的開展，相關法律特別是知識產(chǎn)權法律制度的完善勢在必行。
三、促進我國電影衍生品產(chǎn)業(yè)開展的對策
（一）樹立完善的受權制度
經(jīng)過電影行業(yè)協(xié)會樹立完善的受權機制，如樹立預交保證金制度和售后利潤按比例分配規(guī)則。鼓舞制造企業(yè)積極依法取得電影元素專用權，并運用法律的救濟途徑維護本身的合法權益。詳細而言，受權方可采取分類受權的方式，將不同類型電影衍生品的消費和銷售權授予不同商家，使得不同被受權方在產(chǎn)品品類和地域上具有排他性。這一方面加大了受權方的獲利空間，同時也防止了被受權方由于產(chǎn)品的同質(zhì)性而產(chǎn)生的惡性競爭。此外，在電子商務快速開展的今天，電影版權人可加大與電商的平臺協(xié)作，既拓展了衍生品的銷售渠道，又能夠控制較為真實的銷售數(shù)據(jù)，有助于雙方在互相信任的根底上樹立互利共贏的協(xié)作關系。
（二）完善知識產(chǎn)權法律法規(guī)，完成對衍生品的全面維護
確立商品化權是促進電影衍生品產(chǎn)業(yè)開展的重要途徑。“設立商品化權，并規(guī)則其能夠構成在先權，已成為世界各國開展的法律趨向。”由于商品化權未在法律中明白規(guī)則，而只是作為學理上討論的一種法益，無法像法定權益一樣得到完善的維護。現(xiàn)有的知識產(chǎn)權法律框架下所維護的著作權、商標權、專利權觸及到智利成果的不同方面，維護條件、目的差別顯著，尚未正式入法的“商品化權”常常處于“非此即彼”的含糊地帶。故而當衍生品侵權糾葛發(fā)作時，由于無法可依而得不到有效的救濟。為打破這樣的困境，我們應該在現(xiàn)有的知識產(chǎn)權制度框架下，尋求將商品化權作為一種獨立權益加以維護的途徑。此外，特殊標志維護形式為電影衍消費業(yè)維護給出了另一種啟示。當今國際上早曾經(jīng)確立了對五環(huán)等體育運動特殊標志維護。那么，關于在電影中呈現(xiàn)的一些特殊標志構成的衍生品如麻匪面具、飛天掃帚等也可自創(chuàng)這一制度停止維護。
（三）打擊盜版，進步消費者的知識產(chǎn)權維護認識
樹立衍生品制造行業(yè)的行業(yè)自律規(guī)則，實行對盜版產(chǎn)品更嚴厲的制裁措施，在行政執(zhí)法和司法裁判中增強處分的力度，進步罰款的數(shù)額。留意凈化網(wǎng)絡銷售渠道，阻斷盜版衍生品的網(wǎng)絡銷售。經(jīng)過法律宣傳增強消費者的知識產(chǎn)權維護認識，設立相關制度鼓舞消費者告發(fā)盜版產(chǎn)品的消費、銷售商，標準市場次序。
（四）樹立培育衍生品產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權戰(zhàn)略認識
衍生品不是電影符號的簡單反復，而是對電影元素地深化發(fā)掘，拓展了電影的創(chuàng)意空間。所以，電影版權人應該首先轉(zhuǎn)變衍生品開發(fā)的觀念，不要只把衍生品看成是電影的隸屬品，而要本著持續(xù)開展的理念，把衍生品作為電影產(chǎn)業(yè)的重要組成局部。其次，電影版權人應加大與設計公司的協(xié)作深度，不時豐厚衍生品的品種，嘗試開發(fā)一些個性化的衍生品，滿足受眾多元化的需求。再次，電影版權人應該在科學剖析的根底上建立合理的市場預期，預測電影上映后可能遭到歡送的電影元素，評價衍生品可能產(chǎn)生的市場銷售額，提早設計、籌劃，待電影上映時借影片的熱度推行衍生品，以防止過去呈現(xiàn)的正版衍生品滯后于電影放映周期、盜版衍生品橫行的情況。最后，電影版權人應加大與院線的協(xié)作，在電影院設置衍生品銷售專區(qū)，加大宣傳與營銷力度，轉(zhuǎn)變過去常常把衍生品與爆米花捆綁銷售從而給人們留下的低廉劣質(zhì)的印象。使衍生品作為電影文化載體的一局部，漸進式地培育人們的衍生品消費認識和消費觀念。
四、結語
電影衍生品是對電影創(chuàng)意的再次應用，是對電影價值的深化發(fā)掘，完善這一產(chǎn)業(yè)鏈的終端環(huán)節(jié)對推進我國電影產(chǎn)業(yè)的進一步開展意義嚴重。只要分明地認識到障礙其開展的主要緣由，有的放矢，才能突破僵局，促進我國電影衍生品產(chǎn)業(yè)的繁榮。
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